產品構思｜女神課堂的產品設計及運營推廣策略

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出於一時腦洞，作者近日構思了一款垂直於穿衣搭配、護膚、化妝、塑形、戀愛等女性關心話題的免費&付費問答APP。 本文將從產品構思、競品調研、產品說明、頁面交互設計、運營與推廣策略、總結六部分介紹這款腦洞APP， 歡迎大神交流討論。

一、產品構思

1、市場背景

（1）現在是一個信息爆炸的時代，用戶很容易迷失在海量的知識、信息中，這種情況下用戶關注垂直領域的優秀公眾號或app，會更加容易找到自己關心且優質的內容。

（2）隨著社會和經濟發展，“她時代”來臨，即女性主導消費。 女性喜愛購物且擁有購物實力，已成為消費市場的主力軍。

（3）新浪微博問答、知乎Live、千聊、網易云課堂等說明了目前用戶已經可以接受知識付費這一理念，付費諮詢很有可能會成為下一個風口。

（4）現有的問答類app主要關注於理財、教育、職業技能等領域，這與很多年輕女性“撩漢、賺錢、變美”的剛需不完全相符。

相關數據（來自網絡，僅供參考）

（1）女性消費者撐起了網購市場份額的“半邊天”，目前內地女性經濟市場規模已近2.5萬億元，預計至2019年有望達到4.5萬億元，女性消費爆發力持續高漲。

（2） 喜馬拉雅在“123知識狂歡節”24小時的銷售額達到了5088萬元。

（3）網友花5000元向王思聰提問，已有18萬餘人圍觀。

綜合以上市場背景，作者決定構思一款垂直於穿衣搭配、護膚、化妝、塑形、戀愛等女性關心話題的免費&付費問答app。

2、產品簡介/特色

垂直於穿衣搭配、護膚、化妝、塑形、戀愛等女性關心話題的免費&付費問答app

3、產品slogan

天生麗質且勵志

二、競品調研

為規劃“女神課堂”app具體功能及內容，作者對知乎、千聊、媽媽幫三款app展開調研。

1、競品分析

2、競品界面

3、調研總結

通過以上調研、以及對“女神課堂”這款app的大方向構思，作者總結出了一些產品功能點，將用於“女神課堂”的具體產品規劃。

（1）知乎：匯集了各行各業的精英人士；大量回答，其他不乏優質內容；

（2）千聊：與微信結合；草根人士開課；

（3）媽媽幫：垂直於媽媽領域，有關於該領域的較專業知識；社群運營。

三、產品說明

1、產品流程

2、產品框架

四、頁面交互設計

五、運營與推廣策略

1、推廣策略

（1）與一些女性話題微信公眾號合作，達到推廣“女神課堂”app和公眾號通過付費問答盈利的雙重效益

（2）與一些淘寶店主、美妝網紅合作，app和網紅互相引流

（3）用戶初次註冊可以送一定金額的紅包（僅可在app中諮詢使用），吸引用戶體驗產品

2、運營策略

（1） 用戶運營： 通過每日簽到活動、推送優質話題等手段吸引用戶關注app；後續可開發會員體系

（2） 專家運營： 一方面是招到願意與平台合作的專家，大V專家可付出一定費用；維護好平台現有的專家，想辦法給予專家一些非實際費用的利益

（3） 內容運營： 通過算法或手工調整首頁上話題的排序；維護平台秩序，刪除非女性話題

（4） 活動運營： 定期舉辦“平台懸賞問答”、“聖誕妝大賽”等活動，促使用戶產生優質內容

3、盈利模式

（1）按照提問金額的5%收取佣金

（2）後續可開發會員體系（每月10-20元），部分話題內容需成為會員後才可觀看

（3）後續可開發公眾課體系，用戶購買課程後可觀看學習等

4、產品優勢&不足

（1）優勢：女性經濟空間大；市場上未有相同定位的大規模app

（2）不足：用戶自生產內容很難把控，較易脫離女性話題；微博、豆瓣、知乎等軟件雖不垂直於女性領域，但已覆蓋大部分女性話題，“女神課堂”app需 有大量豐富的優質、獨特視角問題才可脫穎而出；產品初期較難積累用戶；用戶與專家溝通時，較易轉去別家app（微信、微博、淘寶等）進行溝通

六、總結

本來想構思一款海淘app（名稱為“人人代購”，產品構思已完成80%），但後來考慮到關稅等問題決定捨棄，換成現在的這篇。 本文主要表達對該產品的構思及大致頁面規劃，歡迎大神交流討論~

 

本文由 @電商運營喵 原創發佈於人人都是產品經理。 未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議

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